анимация обложки: видеокурс, мокап ноутбука
Законы в лицах
Сериал, после которого хочется пересобрать свой продукт.
Фундаментальные законы создания крепких продуктов
Бизнес-феерия с элементами учебника. В шести форматах, потому что у чтения тоже есть динамика.
анимация обложки: скрайббук, мокап планшета
Книга, которая рисует себя сама
Идеи появляются на экране линия за линией.
анимация обложки: мульмерид, мокап монитора
Книга, которую листают прокруткой
Текст, интерактивная графика, видео и карта понятий в одном пространстве.
анимация обложки: аудиокнига, мокап смартфона
Книга на вашей скорости
Обычный темп или ускоренный. Можно со слайдами.
анимированная обложка: электронная книга, мокап e-ink читалки
PDF и ePub
Для любого экрана и любой читалки.
анимированная обложка: печатная книга, лёгкое покачивание
Для тех, кто доверяет бумаге и карандашу на полях
160 страниц, 69 иллюстраций.
Мета — это не приставка. Это оптика
Динамика определяет не только то, каким получается продукт. Она определяет, сколько он стоит и как о нём говорят. Всё это — одно решение, просто увиденное с разных сторон. (сверить с автором)
Три скорости. Выбрать нужно одну
В третьем тысячелетии каждый бизнес выбирает для каждого своего продукта динамику: быструю, среднюю или медленную.
Динамика может быть любой. Но только одной.
Что хорошо для быстрой динамики, то для медленной — смерть.
На примерах из десятков индустрий авторы показывают, как правильно «играть» продукт в каждой из трёх динамик: что усиливает, что ломает и почему половина привычных «лучших практик» работает только на одной скорости из трёх. (сверить с автором)
Для кого
Для искушённых: продюсеров и экспертов, директоров по маркетингу, развитию, стратегии и продукту, дизайнеров продукта и предпринимателей с серьёзным опытом. Лучше всего книга работает, если за плечами не меньше пяти лет практики и пара продуктов, которые почему-то не взлетели, хотя всё было сделано «по учебнику».
Версия 5.0. Адаптированный перевод с английского. Создано без использования ИИ: ни одной строчки и ни одной картинки от нейросети.
Начать бесплатно с первой главыКто это придумал
Кошиги
Несколько управленцев из очень разных миров: юридические фирмы, газеты, заводы, интернет-компании, розничные сети. И везде одна и та же картина: продукты, которые противоречат сами себе, и фазовые переходы, которые проскакивают не глядя. Из этого наблюдения вырос консалтинг для англоязычных клиентов — между Дубаем и Цугом. Этот курс — знакомство с методом. Остальное — в работе с вашим продуктом. (рыба)
Команда
Псевдоним один, людей — десятки. Переводчик, англоязычный научный консультант, редактор, научная редакция русской версии и руководство проекта. А ещё актёры, художники и режиссёры видеокурса. Ни одного нейросетевого соавтора — только люди, которые спорили о каждом слове. (рыба)
У каждого формата своя динамика. Как и у вашего дня
анимация обложки: видеокурс, мокап ноутбука
анимация обложки: скрайббук, мокап планшета
анимация обложки: мульмерид, мокап монитора
анимация обложки: аудиокнига, мокап смартфона
анимированная обложка: электронная книга, мокап e-ink читалки
анимированная обложка: печатная книга, лёгкое покачивание
С карандашом
Для тех, кто спорит с книгой на полях. Переплёт на кольцах раскрывается ровно.
Получить в подарок →Начните в одном формате и продолжите в другом с того же места. Прогресс переезжает вместе с вами.
Полный доступ. Сразу ко всему
- Видеокурс целиком: все 42 серии
- Скрайббук
- Мульмерид в обоих режимах
- Аудиокнига во всех вариантах: темп, голос, слайдшоу
- Электронная книга в PDF и ePub
- Печатная книга с доставкой по всей России и странам ЕАЭС
- Синхронизация прогресса между всеми форматами
220 000 ₽
Я готов инвестироватьНебольшое предупреждение: законы работают в полную силу только при оплаченной полной цене. Проверено динамикой.
Уже прочитали где-то не у нас и увидели в этом пользу для себя или компании? Бывает. Отблагодарить авторов можно здесь → Поддержать авторов (если донаты будут)
Что говорят те, кто уже сменил динамику
«Это просто бизнес-феерия какая-то! Видно, что авторский коллектив постарался: гонят текст на бешеных скоростях, фонтанируют идеями и разноотраслевыми познаниями…»
— Основательница маркетплейса
«Даже забегал по комнате, представляя, что было бы, прочитай я эту книгу в самом начале своего бизнес-пути (с тех пор уже двадцать лет прошло). Обилие новых терминов и уклон в сторону молодёжного англоязычного бизнес-жаргона, безусловно, затрудняют восприятие для такого консерватора, как я, но это не является объективным недостатком».
— Основатель и генеральный директор крупной розничной сети, пожелавший сохранить анонимность
Прочитали быстро. Думают до сих пор
Учебник, который читается как сериал
Обычно бизнес-книги делятся на две категории: честные, но скучные, и увлекательные, но пустые. «Мета» ломает это деление с первых страниц — авторы объясняют серьёзную модель так, будто рассказывают историю, от которой невозможно оторваться.
Главная идея — у каждого продукта одна динамика, и всё остальное должно ей подчиняться — звучит просто. Но на ней держится вся книга: цена, бренд, форматы, команда. К середине начинаешь сам раскладывать знакомые компании по трём скоростям и видеть, где они спорят сами с собой.
Отдельно стоит отметить язык. Шутки не мешают содержанию, а работают на него: смешной пример запоминается лучше сухого определения. Это тот редкий случай, когда учебник хочется дочитать до конца, а потом пересказать коллегам.
Три скорости, которые стоит знать каждому, кто продаёт
Я преподаю стратегический маркетинг пятнадцать лет и привык к тому, что новые модели — это старые, переупакованные под модные слова. Модель трёх динамик оказалась исключением: она не заменяет знакомые инструменты, а объясняет, почему они то работают, то нет.
Самые сильные главы — про цену. Авторы показывают, как одна и та же скидка ускоряет быстрый продукт и разрушает медленный, и почему «лучшие практики» из соседней отрасли так часто оказываются вредными. После этих глав по-другому смотришь на любую акцию.
Книгу я уже включил в список обязательного чтения для своих слушателей. Не как истину в последней инстанции, а как очень удобную рамку для спора — а хороший спор на занятии ценнее любого конспекта.
Книга против лучших практик
Эта книга раздражает — в хорошем смысле. Она раз за разом забирает у читателя привычные опоры: «так делают все», «так советуют эксперты», «так сработало у конкурентов». Вместо них авторы предлагают один вопрос: с какой скоростью живёт ваш продукт?
Сначала кажется, что вопрос слишком общий. Потом выясняется, что ответ на него меняет почти всё: от упаковки и рекламы до того, как нанимать людей и сколько ждать результата. Мы пересобрали по этой логике запуск одного из своих курсов — и впервые за долгое время команда перестала тянуть в разные стороны.
Если вы давно в профессии и устали от книг, которые пересказывают очевидное, — эта для вас. Если только начинаете — тоже, но будьте готовы, что часть шуток и примеров откроется позже, вместе с опытом.
От авторов проекта
Ещё несколько тем от Кошиги. Изучайте их — и поднимайте свой бизнес на высоты, которые раньше казались недостижимыми. (рыба)
Фокусы
прóдакт дизайна
Почему одни интерфейсы кажутся волшебством, а другие — фокусом, который не удался. О том, как дизайн продукта управляет вниманием и доверием. (рыба)
Сайт темы →
Упряжь знаний
или нетривиальная теория управления
Как запрячь знания команды так, чтобы они тянули в одну сторону. Управление без лишних регламентов — на неожиданных исторических примерах. (рыба)
Сайт темы →
Многообразие форм
от раннего христианства до NBA и симфонических оркестров
Как устроены организации, которые живут веками, и что из их формы можно взять в свой бизнес. (рыба)
Сайт темы →Соседи по полке
Те, кто тоже думает о продуктах всерьёз. Мы читаем их сами и советуем вам.
Бренд, который не тянет одеяло на себя
Метод Дональда Миллера: в истории бренда герой — клиент, а компания — мудрый проводник. Пригодится, когда динамика выбрана и пора объяснить её рынку человеческим языком.
Перейти на сайт →Креатив как дисциплина, а не украшение
Лондонская школа, где курсы ведут легенды рекламы, в том числе сэр Джон Хегарти. Для тех, кто хочет, чтобы креатив работал на выручку, а не на награды.
Перейти на сайт →Продуктовые решения без «чуйки»
Школа стратегического продакт-менеджмента с авторской методологией Advanced Jobs To Be Done. Про то, как понять, за какой прогресс клиент на самом деле платит, и что из этого следует для продукта.
Перейти на сайт →Вопросы, которые обычно задают. Иногда вслух
Содержание одно, отличается способ погружения. Видеокурс и скрайббук — для тех, кто лучше понимает глазами. Аудио — для тех, кто всё время в движении. Электронная и печатная книги — для тех, кто любит перечитывать и спорить. Мульмерид — для тех, кто хочет всё сразу. Начните с того формата, который совпадает с вашим сегодняшним днём.
Прогресс сохраняется в личном кабинете. Остановились на середине главы в аудио — откройте книгу, и она продолжится с того же места. Синхронизация работает между всеми цифровыми форматами. Печатную книгу, увы, синхронизировать пока не научились. (рыба)
Первую главу во всех форматах. Начало доступно сразу, а чтобы дочитать главу целиком, нужно оставить email.
Все шесть форматов целиком, печатная книга с доставкой и синхронизация прогресса между ними. Одна оплата — никаких подписок. Доступ бессрочный, обновления контента включены. (рыба)
Курьерской службой по всей России. Обычно от трёх до семи рабочих дней, в Москву и Петербург — быстрее. Стоимость доставки уже включена в цену полного доступа. Адрес вы укажете при оформлении. (рыба)
Для руководителей и экспертов с опытом от пяти лет: директоров по маркетингу, продукту, стратегии и развитию, продюсеров, дизайнеров продукта и предпринимателей. Новичкам тоже можно, но часть шуток откроется позже.
Да, это адаптированный перевод с английского. Версия 5.0, и сделана она без использования ИИ.
Да, на отдельном сайте → metaproduct.com (рыба)
Напишите нам на hello@metaproduct.ru или в Telegram @metaproduct_help. Отвечаем в течение рабочего дня, иногда с языковой игрой. (рыба)