Я готов инвестировать

Заголовок: название видеокурса

Сорок две серии о том, как динамика продукта определяет всё остальное: цену, бренд, команду и даже то, как о вас молчат конкуренты. Актёры, настоящий кинопродакшн и ни одной лекции у доски. (рыба)

Первая глава · без оплаты

Поделиться

Загружаем видео…

00:00 / 00:00
Список серий

Серия 1

Продукт, который спорит сам с собой

Знакомимся с героями: компания запускает третий продукт подряд, и все три тянут в разные стороны. Разбираемся, почему продукт может воевать сам с собой и как это заметить по первым отзывам клиентов.

Основатель уверен, что делает премиальную вещь, маркетинг продаёт её как импульсную покупку, а отдел продаж раздаёт скидки, чтобы закрыть план квартала. Каждый прав по-своему — и именно поэтому продукт не работает.

На примере этой команды мы видим первые симптомы конфликта: клиенты хвалят одно и ругают другое, повторных покупок почти нет, а реклама дорожает с каждым месяцем. В конце серии они впервые задают себе вопрос, с которого начинается вся книга: с какой скоростью на самом деле живёт их продукт? (рыба)

Глава 1. Тресказочное распутье

Глава 2. Метапрайсинг

Глава откроется после оформления полного доступа

Я готов инвестировать

  1. Серия 8

    Цена как обещание

  2. Серия 9

    Сколько стоит скорость

  3. Серия 10

    Скидка, которая убивает бренд

  4. Серия 11

    Дорого — это тоже динамика

  5. Серия 12

    Подписка против покупки

  6. Серия 13

    Бесплатное, которое дорого обходится

  7. Серия 14

    Премия за медленность

  8. Серия 15

    Цена, которую не обсуждают

  9. Серия 16

    Метапрайсинг на практике

Глава 3. Метаархитектура

Глава откроется после оформления полного доступа

  1. Серия 17

    Архитектура продукта на трёх скоростях

  2. Серия 18

    Из чего собирается метапродукт

  3. Серия 19

    Линейка, которая не спорит сама с собой

  4. Серия 20

    Флагман и спутники

  5. Серия 21

    Когда продукт перерастает свою динамику

  6. Серия 22

    Сборка и разборка ассортимента

  7. Серия 23

    Метаархитектура на практике

Глава 4. Управление доходами и «путешествием» клиента

Глава откроется после оформления полного доступа

  1. Серия 24

    Доход как следствие динамики

  2. Серия 25

    Карта пути клиента

  3. Серия 26

    Точки входа и точки выхода

  4. Серия 27

    Повторная покупка: ритм или случайность

  5. Серия 28

    Удержание без насилия

  6. Серия 29

    Когда путь клиента длиннее продукта

  7. Серия 30

    Управление доходами на практике

Глава 5. Форматы и носители в ритейле

Глава откроется после оформления полного доступа

  1. Серия 31

    Формат как обещание скорости

  2. Серия 32

    Полка, витрина, лента

  3. Серия 33

    Носитель меняет динамику

  4. Серия 34

    Магазин у дома и гипермаркет

  5. Серия 35

    Упаковка, которая продаёт темп

  6. Серия 36

    Сезонность и форматы

  7. Серия 37

    Ритейл на трёх скоростях

Глава 6. Динамики дистанционной торговли

Глава откроется после оформления полного доступа

  1. Серия 38

    Онлайн ускоряет всё

  2. Серия 39

    Маркетплейс или свой сайт

  3. Серия 40

    Доставка как часть продукта

  4. Серия 41

    Подписка на расстоянии

  5. Серия 42

    Возвраты и доверие

  6. Серия 43

    Когда офлайн нужен онлайну

  7. Серия 44

    Дистанционная торговля на практике

Заключительный аккорд

Глава откроется после оформления полного доступа

  1. Серия 45

    Одна динамика на продукт

  2. Серия 46

    Как пересобрать свой продукт

  3. Серия 47

    Ошибки, которые повторяют все

  4. Серия 48

    Команда на одной скорости

  5. Серия 49

    Что делать в понедельник

  6. Серия 50

    Вопросы, которые стоит задать себе

  7. Серия 51

    Последнее слово авторов

Я готов инвестировать